ПО СТРАНИЦАМ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ (наиболее интересные и информативные публикации в центральных, новгородских и старорусских печатных СМИ о Старой Руссе, ее истории и культуре; аналогичные по теме публикации из газет и журналов других регионов России, стран ближнего и дальнего зарубежья)

КАК МОЖНО В ВЕК ИНФОРМАЦИИ ЖИТЬ БЕЗ РАЙОННОЙ ГАЗЕТЫ!

Поговорить о достоинствах и недостатках нашей газеты мы приглашали читателей в среду, 25 сентября. С 11 до 12 часов на телефонные звонки отвечал редактор газеты Александр Николаевич БАНКОВСКИЙ. За исключением того, что некоторые звонившие забывали представиться полностью, диалог на "горячем телефоне" состоялся продуктивный. Читатели действительно подсказали нам ряд идей, о чем мы их и просили в анонсе "горячего телефона". Самым же "больным" вопросом был вопрос о рекламе. С него и начнем.

Почему так много рекламы в вашей газете! Об этом спрашивал каждый второй звонивший. И каждому А. Н. Банковский подробно объяснял:

- "Старая Русса" зарегистрирована как информационное, а не рекламное издание. Тем не менее законодательство разрешает нам размещать в газете рекламу, объявления и статьи рекламного характера. Единственное условие - реклама не должна забирать более 40 процентов газетной площади. Это требование мы неукоснительно соблюдаем, иначе бы у нас были крупные неприятности.

Таким образом, российское, законодательство считает нормальным присутствие в районной газете до 40 процентов рекламы. Изменят эту норму до 30 - 20%, значит, будем ей подчиняться. А пока действует 40%, не надо нас упрекать в том, что рекламы слишком много.

Возможно, наши читатели не понимают двух вещей: во-первых, эти 40 процентов газетной площади заполняют своими объявлениями сами же читатели (кто-то продает машину, кто-то ищет квартиру, кто-то реализует оптом партию товара и т. д). Представляете, что будет, если мы начнем отказывать рекламодателям, ссылаясь на то, что другим читателям их объявления не нравятся. Во-вторых, та самая реклама, которая кому-то жутко надоела, позволяет редакции не повышать стоимость газеты. Подробнее об этом - в ответе на вопрос читательницы Г. П. Андреевой, которая выписала "Старую Руссу" на год, но интересуется, не подорожает ли газета и не придется ли ей тогда доплачивать за подписку.

- Нет, уважаемая Галина Петровна, если вы подписались на весь 2002 год, то будете получать газету с первого по последний номер, никому ничего не доплачивая. Даже если возрастет цена на газету, а это в любом случае произойдет. Ведь ни инфляция, ни цены на бумагу и типографскую краску не стоят на месте.

Летом себестоимость одного номера газеты составляла 3 рубля 10 копеек (в розницу газета продается по 2 рубля 50 копеек, к подписчику попадает по цене 1 рубль 40 копеек). В сентябре расходы на выпуск газеты возросли. Нам пора думать о повышении стоимости подписки. Но не можем же мы довести ее до такой суммы, какая не по карману нашим читателям. Вот и пытаемся за счет доходов от рекламы покрыть разницу между подписной ценой и себестоимостью газеты.

В следующий раз, дорогие читатели, когда вам захочется упрекнуть наше издание в обилии рекламы, подумайте, а смогли бы вы выписывать "Старую Руссу" (скажем) за 500 рублей?

Некоторые читатели, выслушав объяснения редактора, соглашались с его доводами, но предлагали выпустить рекламную часть газеты на отдельном листочке-вкладыше. Редактор отвечает:

- Идея неплохая, она и нам самим приходила в голову: на 1, 2, 5 и 6 страницах размещать заметки и статьи, а на 3 и 4 страницах (на вкладыше) - рекламу. Однако позволить себе эту роскошь мы не можем. Каждый номер становится дороже в 1,5 раза (считай, что годовой абонемент с 218 рублей подскочит до 327). Вкладывание отдельного листа в середину обычной газеты - фальцовка - тоже будет сделано для нас типографией не бесплатно. Так что мы не свои, мы деньги читателей экономим.

Спрашивали нас, почему мы пропускаем некоторые номера, например, во вторник или в субботу.

Объяснение простое:

- Изменения периодичности выхода газеты диктуется порой обстоятельствами, а порой рекламодателями. Ну, с рекламой понятно: если клиент хочет много рекламы на четверг и готов платить деньги, то мы выпускаем толстый сдвоенный номер, при этом жертвуя каким-либо номером на этой же неделе. Говоря об обстоятельствах, мы имеем в виду профессиональные праздники, в честь которых мы тоже выпускаем толстые номера, и тоже вынуждены затем пропускать вторники или субботы. Но просим вас не беспокоиться: ни одного из 156 полагающихся вам номеров газеты в год мы у вас не отнимем. Наоборот, в последнее время мы стали печатать по 170 - 180 номеров в год.

Курортник Михаил Александрович признался, что успел прочитать 2 номера нашей газеты и настоятельно советовал почаще давать слово юристам, делать спецвыпуски по темам, интересующим читателя, давать побольше лирики и т. д.

- Все это присутствует в нашем издании. По 1- 2 номерам не составишь полного представления о том, что за газета "Старая Русса". Мы давно делаем спецвыпуски "Усадьба", "Ваше право", "Здоровье", недавно взялись за спецвыпуски для автомобилистов, потребителей, "Мой дом - моя крепость". Если мы понимаем, что читателя интересует какая-то тема, то значит, надо об этом говорить.

Очень долго и словно по написанному рассуждал о положении дел в сельском хозяйстве Ю. Е. Родионов из Высоцкого сельсовета. Он считает, что надо писать о положительных примерах хозяйствования на земле, чтобы люди учились у передовиков, чтобы поняли, как надо жить и работать на селе.

- О том, в каком состоянии находится сегодня сельхозпроизводство, мы пишем. Надо только повнимательнее читать газету. О настоящих хозяевах земли рассказываем постоянно. Но цели научить людей жить и работать на селе мы перед собой не ставим. Люди со стороны сегодня в деревню не приедут, а тех, кто там родился и вырос, журналисту поучать пахать и сеять было бы смешно.

Слегка озадачил вопрос одного из читателей: "В последний раз редактор газеты выступал перед читателями, когда газета завоевала большой приз в каком-то журналистском конкурсе. Вроде бы даже газетой года признали "Старую Руссу". А нигде в областных и центральных СМИ об этом не говорили".

- Приятно, что запомнили этот номер газеты. Наверное, потому, что там была фотография работников нашей редакции. Да, в журналистском конкурсе СМИ Северо-Запада, который назывался "СеЗаМ-2002", наша газета победила в номинации "Коллектив года в региональной журналистике". Нам вручили хрустальную статуэтку, диплом и денежную премию. Дипломантами в нескольких номинациях стали и некоторые другие новгородские издания. Но дипломант, это тот, кто просто дошел до финала, но не победил. Статуэтки победителя удостоена только "Старая Русса".

В этом конкурсе из нашей области участвовали еще районная новгородская газета "Звезда", "Новая новгородская газета" и "Новгородские ведомости". Почему наши коллеги умолчали о победе "Старой Руссы"? Да кто же их знает!

Любопытные наши читатели поинтересовались у А. Н. Банковского, всерьез ли надо воспринимать все розыгрыши призов, которые проводит редакция! Нет ли подтасовок.

- Разумеется, всерьез! Мы понимаем и не скрываем, что розыгрыш призов - это акция рекламного характера, направленная на привлечение подписчиков. Сомневаетесь в том, нет ли подтасовок - приходите в редакцию на сам розыгрыш, войдите в состав жюри. Об этом своем желании сообщите, когда будете регистрировать годовой абонемент в редакции, или позвоните по телефону 2-28-56.

Ежегодно нам приходится выслушивать массу упреков в свой адрес, мол, столько лет выписываю газету и ни разу не выиграл. Словно бы мы распределяем призы среди самых "заслуженных" подписчиков. И несмотря на этот "негатив", мы продолжаем проводить розыгрыши, потому что видим - это нравится нашим читателям. Мы хотим приносить людям радость, снабжать их оперативной информацией, заставлять думать, сопоставлять, делать выводы, быть активными гражданами общества. На том стояла и стоять будет ваша любимая районная газета - "Старая Русса".

Подготовила Е. НИКОЛАЕВА.
(газета "Старая Русса", 28 сентября 2002 г., № 120)